Будьте в курсе: новостей обсуждений

Главная » Банки, Новости » Новые подходы: реклама банков 2010

Банки тратят деньги на рекламу

Экономический кризис последних лет заставил банки искать новые и более дешевые методы для своих рекламных кампаний. Доля телевизионной рекламы снизилась, хотя и в этом, 2010 году, на нее приходилась половина всех рекламных бюджетов. Но в отличие от прошлых лет, креативные ролики уступили место донесению  потребителю конкретной  информации об оказываемых услугах и преимуществах того или иного банка. Цены на рекламу в центральных и региональных СМИ, на «наружку» на транспорте и  на «бигбордах» снизились, и это позволило не сокращать общего объема подобной рекламы.

Заметно выросли всевозможные пиар- и маркентинговые акции, этим, кстати, раньше отличался только форекс Украина. Реклама в Интернете, включая рекламу в социальных сетях, стала более результативной и вышла на второе место после телевидения по привлечению новых клиентов. Пересмотру подверглась и целевая аудитория банков. Произошла переориентация с молодежного контингента на людей от 30-ти лет, которые оценили преимущества стабильности.  Не были обойдены вниманием и пенсионеры, как минимум, те из них, кто имеет какие-то накопления.

По оценке экспертов и участников рынка за текущий год затраты на рекламу банков превысили 100 миллионов гривен и выросли на 20% — 25% по сравнению с 2009 годом. Но в целом рекламные бюджеты все равно оказались вдвое ниже аналогичных затрат в 2008 году.

Самыми дорогостоящими, как обычно, оказались затраты на раскрутку новых брендов. Лидером по рекламным расходам в уходящем году стал Эрсте Банк. Его доля на рынке составила 10%.

Рейтинговые и раскрученные Укрсиббанк, Финансы и Кредит, ВТБ, УниКредит, ПУМБ, Форум, Универсал,  Индэкс и Укрэксимбанк использовали 43% совокупного бюджета всего рынка банковской рекламы в Украине.

Остается узнать, насколько эффективной окажутся предпринятые попытки привлечь наибольшее количество новых клиентов.

 

Ваше мнение:

© 2017 Total Commerce Bank — новости банков Украины